Por necesidades profesionales me he estado documentando sobre los factores más importantes a la hora de posicionar una web basada en ecommerce con Magento.Si la importancia del SEO para captar clientes desde tu blog es importante, tanto o más lo será para tu tienda online, ya que podrás conseguir ventas directas.

Imagen: brainsins.com

En una tienda online – esté desarrollada o no con Magento – cobra vital relevancia el mantenimiento del Sitemap. Es muy común que en tu tienda se descataloguen productos así como que se dispongan de nuevas mercancías que antes no existían en la web. Por todo ello, es necesario mantener actualizado el mapa de tu sitio web, tanto para los usuarios como para los buscadores.

Para crear un sitemap en Magento debemos estar logrados en nuestra tienda online y tener los permisos necesarios. Una vez dentro, nos dirigimos al menú catálogo/Mapa del sitio Google. En esa pestaña pulsaremos el botón superior derecho que pone «Agregar un mapa». Al archivo lo nombraremos sitemap.xml y le asignaremos la ruta donde vayamos a subir el mapa del sitio. Es recomendable que se sitúe en el directorio raíz de la web «/». Además, es recomendable que asignemos un enlace visual en alguna parte visible de nuestra página web.

Todos sabemos que algunos de los «metas» y las palabras clave han perdido relevancia a la hora de posicionar nuestra página web en Google, pero nunca está de más rellenar los datos correspondientes, ya que será información añadida para todos.

Para rellenar los campos necesariaos nos dirigiremos a Sistema -> Configuración -> General y buscamos la pestaña «Diseño». Allí podemos encontrar el título por defecto, Title Prefix y Suffix, descripción, palabras clave, robots y scripts. Los dos últimos campos, si no sabes para que sirven es mejor que los dejes como están.

Otros aspectos importantes para el SEO en Magento, a nivel más particular, se encuentran en el menú de catálogo (Gestionar categorías, gestionar productos) y CMS –> Páginas. Podemos utilizar estos apartados para introducir descripciones relevantes a nuestros clientes y a los buscadores, así como aprovechar para escribir palabras clave.

Magento permite utilizar URL’s amigables, algo indispensable para posicionar los resultados de un producto. Recuerda que la URL ha de ser única y cuanto más se asemeje al título del producto mejor.

En este sentido puede haber aspectos que nos perjudiquen como los sinónimos o las desviaciones dialectales. Me explico, es posible que si vendes patatas fritas le llames a tu producto patatas fritas, pero una persona nacida en canarias, seguramente busque «papas fritas». Magento también está preparado para dar solución a este problema, y lo hace mediante el uso de etiquetas. Estas etiquetas las puede poner el editor de la página, pero Magento también permite que el usuario las proponga. Podemos encontrar las etiquetas propuestas por nuestros clientes en el menú catálogo -> Etiquetas -> Etiquetas pendientes.

Es posible abusar de las etiquetas y categorías cayendo en el grave error de crear contenidos duplicados, algo que no le gusta nada a los buscadores. Para ello, Magento se provee de las etiquetas ‘canónical’, que nos servirán para indicar en nuestro sitio que un producto simplemente debe ser accesible desde una única URL.

Al igual que en cualquier otra página web, en Magento son importantes los nombres que se le dan a las imágenes de nuestros productos, el tener un buen linkbuilding interno y otros aspectos que se han comentado en otros posts de esta web.

Para gestionar estos aspectos, además de hacerlo a mano introduciendo links internos (recordad que también son importantes los externos) se pueden utilizar herramientas que trae Magento por defecto. En este sentido, cuando un cliente visualiza un producto, Magento permite que se seleccionen otros «relacionados», y lo permite hacer de tres maneras distintas. Se trata de las «ventas sugeridas» o «up-selling», «ventas cruzadas» o «cross-selling» y «productos relacionados». Para manejar cualquiera de estas técnicas nos tenemos que dirigir al menú de información del producto y elegir la pestaña concreta en la izquierda.

Vía: ecommaster, miwebfunciona y viansolutions.

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